企業経営理論令和7年度第2問
令和7年度 第2問 解説
問題文
食品メーカーＡ社は、日本国内の一般消費者向けのシリアルの開発・製造・販売 を行う専業企業である。同社は、現在、今後の成長戦略のための施策を検討してい る。I.アンゾフの成長マトリクスの考え方に基づく記述として、最も適切なものは どれか。
アＡ社のシリアルのみを販売する国内の一般消費者向けの自社ECサイトを立ち 上げて、既存の一般消費者向けシリアル市場での市場シェアの拡大を狙うこと で、「多角化戦略」を行う。
イ新しく飲食事業者を顧客とするSNSマーケティング支援事業を開始し、Ａ社 にとっての次の収益の柱としようとすることで、「市場浸透戦略」を行う。
ウ一部の既存販売地域を対象に、地域名産品を用いた限定フレーバーの一般消費 者向けシリアルを新しく開発することで、「多角化戦略」を行う。
エ既存顧客のリピート購入を促進するクーポンプレゼントのキャンペーンを実施 し、既存の一般消費者向けシリアル市場での市場シェアの拡大を狙うことで、 「新市場開拓戦略」を行う。
オコア・ユーザーである中高年層向けに新しく低糖質シリアルを開発すること で、「新製品開発戦略」を行う。正解
解説
アンゾフの成長マトリクスで「新製品開発戦略」は既存市場に新製品を投入する戦略。中高年層（既存市場）向けに低糖質シリアル（新製品）を開発するオが該当する。ECサイト展開は市場浸透、SNS支援は多角化にあたる。
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