企業経営理論令和4年度第28問
令和4年度 第28問 解説
問題文
ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア既存ブランドの下で分野や用途、特徴などが異なる新製品を発売することをブ ランド拡張と呼び、流通側から見た場合にはさまざまなメリットがある。しかし メーカー側から見ると、ブランド拡張には当該新製品が失敗した場合に既存ブランドを毀損するリスクがある一方で、メリットは特にない。
イ自社ブランドの競合ブランドからの差異化を目指す相対的側面と、消費者から 見て自社ブランドに他にはないユニークな価値を持たせる絶対的側面とは、どち らもブランドのポジショニング戦略に含まれる。正解
ウ製品カテゴリーなどを提示し、当該カテゴリー内で思いつくすべてのブランド を白紙に書き出してもらう調査により、ブランドの純粋想起について調べること ができる。これに対して、ブランド名を列挙し、その中で知っているものをすべ て選択し回答してもらう調査は精度が低いため、得られる結果の信頼性も低い。
エブランドとは、消費者の記憶に明確に保持されている最終製品の名称を指す。 製品の中に使用されている部品や素材などにも名称が付けられていることがある が、これらはブランドではない。
オブランドは、ナショナル・ブランド（NB）とプライベート・ブランド（PB）に分 けることができる。PBは大手小売業などの流通業者が開発し製造・販売するも ので大手メーカーは関わらないため、PBの売り上げが増えるほどNBを展開す る大手メーカーの売り上げは減少する。
解説
ブランド：ア）ブランド拡張はメーカーにも認知・信頼の活用等のメリットがある（メリットなしは誤り）→誤。イ）ブランドのポジショニングは競合との相対的差異化（相対的側面）と消費者にとってのユニークな価値（絶対的側面）の両方を含む→正。ウ）ブランドリスト提示で知っているものを選ぶのは「助成想起（aided recall）」であり精度が低いとは言えない→誤。エ）Intel Insideのような部品・素材ブランドも存在する→誤。オ）大手メーカーがOEM供給でPB製造に関わることもある→誤。
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