企業経営理論令和4年度第36問
令和4年度 第36問 解説
問題文
地域ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア地域空間のブランド化では、隣接する地域と連携することで相乗効果を発揮で きることはあるが、飛び地など隣接していない地域との連携はブランドイメージ が希釈されるため、協力し合うことはない。
イ地域ブランドのコミュニケーションや販路拡大の実行を担当するのは、地域代 理店や地域商社であり、これらはすべて地方自治体組織である。
ウ地域ブランドは、地域自体を意味する地域空間ブランドと、地域が生み出すモ ノやサービスを意味する地域産品ブランドとに区別される。正解
エ地域を他の全国の地域から差別化しブランド化を図るためには、地域の自然、 遺跡、農畜産物、海産物などの多様な資源の中から全国でナンバーワンとなるよ うな資源を見つけることが必須である。
オブランド化を目指す地域産品を選定する際に行われる地域資源の棚卸しでは、 外部者の目ではなく、その地域を熟知している地元住民の目を通して選定してい くという作業が必要である。
解説
地域ブランド：ア）飛び地を含む広域連携も実施例あり→誤。イ）地域商社・地域代理店は民間組織も含む→誤。ウ）地域ブランドは地域空間ブランド（地域自体のブランド化）と地域産品ブランド（モノ・サービス）の2種類に区別される→正。エ）全国1位でなくても独自の特徴や希少性でブランド化は可能→誤。オ）外部者（旅行者・消費者）の視点も重要→誤。
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