企業経営理論令和3年度第33問
令和3年度 第33問 解説
問題文
インターネット広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。
アインターネット広告では広告主と媒体社との間に、さまざまな技術に基づく サービスを提供する多様なプレーヤーが存在し、極めて複雑な業界構造となって いる。このような状況は消費者にはメリットがないため、広告主はこれらのプ レーヤーを介さずに、できる限り媒体社と直接やりとりをすることが望ましい。
イインターネット広告においてインプレッションは広告の総配信回数を示す指標 である。従来の広告で用いられてきた、ターゲット全体の何％に広告が到達した かを示すリーチという指標は、インターネット広告には適さない。
ウインターネット広告の表示をブロックするアドブロックをすべての消費者が導 入すると、広告料収入に支えられている多くのビジネスモデルが成り立たなくな り、インターネット上の多くの無料サービスが有償化する可能性もある。アドブ ロックへの対策として、消費者が見たくなるような広告を提供することも有効で ある。正解
エ企業が自社サイト内に掲出するコンテンツは一般的にはインターネット広告に は含まれない。インターネット広告から自社コンテンツにリンクを張ると、消費 者がインターネット広告と自社コンテンツとを一体として広告と捉える危険性が あるため、このようなリンクはほとんど用いられていない。
オ従来のテレビ、新聞などのマスメディアに出稿される広告では、同じ番組やコ ンテンツを見ているすべての消費者は同じ広告を見ていた。これに対してイン ターネット広告では、コンテンツと広告を切り離す試みが行われているが現状で は難しい。このため同じWebサイトやコンテンツを見ているすべての消費者 は、基本的に同じ広告を見ているのが現状である。
解説
正解はウ。アドブロックが普及すると広告収益に依存する無料サービスが有償化する可能性がある。対策として消費者が見たいと思うコンテンツ型広告（ネイティブ広告等）が有効。アは中間プレーヤーが消費者のターゲティング精度向上に貢献する面もある。イのリーチはインターネット広告でも活用されている指標。エはインターネット広告からコンテンツへのリンクは広く用いられている。オはインターネット広告は個人に最適化された異なる広告配信が可能。
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