企業経営理論令和3年度第36問
令和3年度 第36問 解説
問題文
地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有 する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。 下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4つの価値によって構成 される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4つの価値を居住に関 連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例ａ〜ｄのどれ と対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。 観念価値 感覚価値 便宜価値 基本価値 【地域空間ブランドにおける価値の具体例】 ａ 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ ｂ 地域の立地条件や交通アクセスの良さ ｃ 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着 ｄ 地域の居住性に関わるライフラインの充実度
ア基本価値−ａ 便宜価値−ｄ 感覚価値−ｂ 観念価値−ｃ
イ基本価値−ａ 便宜価値−ｄ 感覚価値−ｃ 観念価値−ｂ
ウ基本価値−ｂ 便宜価値−ｄ 感覚価値−ｃ 観念価値−ａ
エ基本価値−ｄ 便宜価値−ｂ 感覚価値−ａ 観念価値−ｃ正解
オ基本価値−ｄ 便宜価値−ｂ 感覚価値−ｃ 観念価値−ａ
解説
正解はエ。ブランド価値の4層構造：基本価値（機能的基盤）＝ｄ（ライフラインの充実）、便宜価値（使いやすさ・利便性）＝ｂ（交通アクセス）、感覚価値（感性的魅力）＝ａ（非日常性・癒やしイメージ）、観念価値（自己実現・社会的意味）＝ｃ（ストーリーへの共感・愛着）。
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