企業経営理論令和5年度第33問
令和5年度 第33問 解説
問題文
コミュニケーションに関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア広告炎上問題や動画投稿サイト上の広告問題など、インターネットの普及に伴 う広告倫理の問題が指摘されるなか、「インターネット広告倫理綱領」が制定され たことによって、倫理的に問題のあるインターネット広告は大幅に減少してい る。
イ特定のブランドに興味をもつ消費者が集まるインターネット上のブランド・コ ミュニティはブランド・ページと呼ばれ、企業のサイト内にあるブランド・コ ミュニティと比べ、オープン・アクセスと閲覧者の幅広さという点は同じである が、情報拡散という点で優れている。
ウ日本においてインターネット広告費はプラス成長を続けており、新型コロナウ イルス感染症（COVID-19）の影響下でも2020年のインターネット広告費は成長 を維持した。正解
エメディア・マルチタスキングのうち、テレビ、スマートフォン、タブレットな どの画面を複数使用することはマルチ・スクリーニングと呼ばれ、同時に複数の メディアに注意を向けることになるため、単一メディアに接するときよりも広告 効果は低下する。
解説
コミュニケーション。ウ正: 日本のインターネット広告費はプラス成長を継続し、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響下の2020年もインターネット広告費は成長を維持した（テレビ・新聞等は減少したがデジタル広告は増加）。ア誤: 倫理綱領の制定だけで問題が大幅減少するとは言えない。イ誤: ブランドコミュニティとブランドページは同一ではない。エ誤: マルチスクリーニングが広告効果を必ずしも低下させるとは限らない。よってウが正解。
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