企業経営理論令和6年度第28問
令和6年度 第28問 解説
問題文
ブランド・マネジメントに関する記述として、最も適切なものはどれか。
アある企業が既存事業とは異なる新たな事業領域に進出する際に、既存事業で構 築してきた既存のブランドを新事業でも用いることを、ブランドのリポジショニ ングと呼ぶ。
イ企業が既存製品と同一カテゴリーに新製品を投入する際には、そのカテゴリー の既存製品に用いてきたブランドを用いることも多いが、あえて新しいブランド をつけることがあり、これをマルチ・ブランド戦略と呼ぶ。正解
ウブランドや企業の創業者の物語、目指す大きな方向性、専門性などをコーポ レート・ブランドによって示し、その下に個々のプロダクト・ブランドが位置づ けられることも多いが、これら2種類のブランドを同時に冠することをダブル チョップ戦略と呼ぶ。
エマーケティングにおいては、自社のブランドが消費者の想起集合に含まれるよ うにすることが極めて重要である。このためには、すでに想起集合に入っている 競合ブランドと比較して際立った異質性を自社ブランドにもたせることが、まず 最初に必要である。
解説
ブランド・マネジメント。イ正：同一カテゴリーに新製品を投入する際に、既存ブランドとは異なる新ブランドを付与することをマルチ・ブランド戦略（またはフランキング・ブランド戦略）と呼ぶ。P&Gの多品目洗剤戦略が典型例。ア誤（異業種・異カテゴリーへの既存ブランド適用はブランド拡張）。ウ誤（コーポレート・ブランドとプロダクト・ブランドの2種類を同時使用はダブルチョップ）。
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