企業経営理論令和6年度第32問
令和6年度 第32問 解説
問題文
マーケティング・コミュニケーションにおいては、コンテンツのマネジメントが 重要である。下図は、典型的なコンテンツのマネジメント・プロセスを示してい る。図中の空欄Ａ～Ｄに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解 答群から選べ。
図は問題冊子から転載しています。画像を押すと拡大して見られます。
アＡ：差別化戦略の策定 Ｂ：セグメンテーション Ｃ：コンテンツの制作 Ｄ：コンテンツの配信と拡散
イＡ：セグメンテーション Ｂ：ターゲットの設定 Ｃ：コンテンツの制作 Ｄ：コンテンツの配信と拡散
ウＡ：セグメンテーション Ｂ：ターゲットの設定 Ｃ：コンテンツの配信と拡散 Ｄ：リピートの獲得
エＡ：ターゲットの設定 Ｂ：コンテンツの制作 Ｃ：コンテンツの配信と拡散 Ｄ：コンテンツの評価と改善正解
オＡ：ポジショニング政策の立案 Ｂ：セグメンテーション Ｃ：コンテンツの評価と改善 Ｄ：コンテンツの配信と拡散
解説
コンテンツ・マネジメント・プロセス。エ正：典型的なプロセスはターゲットの設定（Ａ）→コンテンツの制作（Ｂ）→コンテンツの配信と拡散（Ｃ）→コンテンツの評価と改善（Ｄ）の順。セグメンテーションはターゲット設定の前段階であり、配信後の評価・改善サイクルが重要。
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