企業経営理論令和6年度第34問
令和6年度 第34問 解説
問題文
PR（パブリック・リレーションズ）に関する記述として、最も適切なものはどれ か。
アPRの定義には、広報誌、ロビー活動、サンプル配布、プレスキット、セミ ナー、OOHが含まれる。
イダイレクト・レスポンスとは、マスメディアを用いて特定のターゲットを対象 としたメッセージを送り、直接反応を得るプロモーションであり、特定顧客との 関係を構築するためのツールとして用いられてきた。
ウプロモーションの具体的な手法については、伝統的な分類では、広告、販売促 進、ダイレクト・レスポンスおよびパブリシティをプロモーション・ミックスと してきた。
エペイド・パブリシティは、企業が取材費や記事制作経費などを負担することに よってメディアに記事やニュースを掲載してもらう方法であり、実質的には広告 と捉えることができる。正解
解説
PR（パブリック・リレーションズ）。エ正：ペイド・パブリシティは企業が取材費・記事制作費などを負担してメディアに記事を掲載させる手法であり、報酬が発生するため実質的には広告の一形態と捉えられる（ステルスマーケティングの問題とも関連）。ア誤（サンプル配布やOOHはPRではなく販売促進・広告）。ウ誤（プロモーション・ミックスの伝統的分類は「広告・販売促進・人的販売・PR（パブリシティ）」の4つ）。
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