企業経営理論令和6年度第36問
令和6年度 第36問 解説
問題文
以下のａ～ｆは、新製品に関する先発優位または後発優位についての記述であ る。このうち、先発に比べて後発の方がよりメリットが大きいとされる記述の組み 合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。 ａ 経験効果が大きい。 ｂ 製品の規格をコントロールしやすい。 ｃ 金銭的コストや心理的コストなどの切り替えコストの発生を利用できる。 ｄ 需要の不確実性を見極められる。 ｅ 消費者の心の中に参入障壁を形成できる。 ｆ PLCにおいて主流となる顧客ニーズに対応しやすい。
アａとｃ
イｂとｅ
ウｃとｆ
エｄとｅ
オｄとｆ正解
解説
先発優位・後発優位の識別。後発の方がメリットが大きい記述：ｄ正（後発は先発の失敗から需要の不確実性を見極められる）、ｆ正（PLCの主流段階で大多数の顧客ニーズが明確になってから参入できる）。先発優位：ａ（経験曲線効果）、ｂ（規格コントロール）、ｃ（スイッチングコストの創出）、ｅ（ブランドの先占）はすべて先発有利。よってオ（ｄとｆ）が正解。
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