令和7年度 第29問 設問1 解説

解説

正解はエです。国内マーケティングからグローバル・マーケティングへと発展する一般的な段階は、国内市場のみを対象とする段階から、まず海外市場への販路として間接輸出・直接輸出を行う段階へ進み、次に海外市場ごとに現地対応を強める国際マーケティングの段階に至り、さらに複数国の市場を統合的かつ多元的に管理する多国籍マーケティングへと発展していく、という順序で理解されています。したがって空欄Ａには輸出（間接・直接）、Ｂには国際マーケティング、Ｃには多国籍マーケティングが入り、エが正解となります。 他の選択肢は、この発展段階の順序を取り違えています。ア・イ・ウ・オはいずれも、輸出よりも先に国際マーケティングや多国籍マーケティングを置いてしまっており、海外進出の初期段階である輸出を後回しにしている点で誤りです。 覚え方としては、企業の海外進出は「モノを売る（輸出）→市場ごとに適応する（国際）→世界規模で統合的に展開する（多国籍・グローバル）」という関与度・複雑度が高まる順に進むと押さえておくと、同種の発展段階論の問題でも迷わず判断できます。