企業経営理論令和7年度第31問
令和7年度 第31問 解説
問題文
マーケティング・コミュニケーションに関する記述として、最も適切なものはど れか。
アインフィード広告は、SNSのコンテキストやデザインとマッチさせて表示さ れ、あたかも投稿の1つであるかのようにタイムラインに溶け込み、ユーザーの 利用体験を妨げないことを目指す広告である。正解
イコミュニケーションに対する消費者の反応を表したモデルであるAIDMAモ デルやAISASモデル、FCBグリッドなどの階層モデルでは、消費者の反応が認 知段階から感情段階を経て行動段階に進むと考える点で共通している。
ウサードパーティ・クッキーの利用が法律などにより制限されると、インター ネット広告の配信精度や広告効果が低下するリスクがあるが、リ・ターゲティン グ広告には影響はない。
エ日本では2022年に改正された個人情報保護法において、クッキーは個人情報 であり、個人情報保護の対象に含まれると規定された。
オネイティブ広告においては、広告のデザインとフォーマットを広告が配信され る媒体の記事やコンテンツの形式や機能と一体化させることが必要であるが、広 告の内容やクリック後に表示される遷移先のコンテンツは自由に設定することが できる。
解説
インフィード広告はSNSのタイムラインにコンテンツと一体化して表示され、ユーザー体験を阻害しないネイティブ広告の一種。バナー広告と異なり視認性が高い。FCBグリッドは関与度×思考/感情の2軸で4象限を示すモデル。
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