企業経営理論令和7年度第34問
令和7年度 第34問 解説
問題文
製品の需要に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア環境やエネルギー保全などの公共的テーマと結びつけたデ・マーケティング は、対象市場の需要を抑制するため、そこから新たな代替市場を生み出す可能性 につながる。正解
イ健康や美容を意識する風潮が健康食品カテゴリーの需要を持続させている状態 のように、ある方向性や連続性を保ちながら一定期間、需要が長続きする状態の ことをファッドと呼ぶ。
ウ市場において優れた競争優位と成果をもたらしている企業の多くが顧客志向で あり、需要創造において最も有効なマーケティング・コンセプトである。
エ数量限定や地域限定のプロモーションは希少性の知覚を通して製品需要を増加 させるが、時間限定のプロモーションにはその効果がない。
オ頻繁に新たなデザインを導入することで、旧デザインの魅力度を低下させ、消 費者の買い替え需要を促そうとする計画的陳腐化は、SDGsの観点から、望まし いマーケティング手法である。
解説
デ・マーケティングは需要抑制を目的とするが、環境・公共テーマと結びつけることで新たな代替市場（エコ製品など）の需要創造につながりうる。継続的需要はトレンドであり、一過性の流行（ファッド）とは異なる。
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