企業経営理論令和7年度第35問
令和7年度 第35問 解説
問題文
消費行動におけるさまざまな現象に関する記述として、最も適切なものはどれ か。
ア顕示的消費には、SNS映えする料理の写真を投稿したり、動画で自分の趣味 のよさを公開したりする行為や、裕福な家庭における親が子供に高級品を身に着 けさせる行為が含まれる。正解
イ現代の消費スタイルを包括的に記述する概念であるリキッド消費は、永続的 で、所有ベースで、物質主義的な消費スタイルである。
ウ消費者情報処理の枠組みにおける快楽消費の評価基準には、感覚的な満足や空 想、美的な楽しみ、感情的反応だけでなく、合理的判断や思考などの功利も含ま れる。
エ消費の文化的意味や消費経験のダイナミックな側面を解明する消費文化理論の 研究では、参与観察、デプス・インタビューなどを用いた定性的アプローチがと られており、定量的アプローチはとられていない。
解説
顕示的消費（Veblen）は、富や地位を誇示する消費行動。SNSへの投稿や高級品を子供に着せる行為も自己・家族の富・センスを見せる顕示的消費に含まれる。リキッド消費は一時的・アクセスベース・非物質主義的な消費スタイル。
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