企業経営理論令和7年度第37問
令和7年度 第37問 解説
問題文
ブランディングに関する記述として、最も適切なものはどれか。
アCOO（Country of Origin）イメージは、製品に対する消費者の選好に影響を及 ぼし、時間を経ても変化することはない。
イコ・ブランディングは、コミュニケーション・コストを削減できるが、ブラン ド・エクイティが希釈化するリスクがあるため、新製品には適用できない。
ウ第三者ソース（専門誌、専門機関、知名度が高い評論家、ステータスがある ユーザーなど）による高評価は、ブランドに対する高い信頼性を付与し、消費者 の態度を向上させるが、ソーシャルネットワーク上での影響力は極めて小さい。
エ著名人による推奨は、当該著名人のイメージと結びつく知覚は形成されるが、 ブランドが思い出されないリスクがあり、ファン以外の注意はひきつけられな い。
オライセンス供与は、在庫費用や製造費用をかけずにブランド認知を増やすこと ができるが、過剰露出になった場合、消費者の飽きが生じるリスクがある。正解
解説
ライセンス供与は自社製造コストなしにブランド認知を拡大できるが、過剰露出によって消費者の飽きや希釈化リスクを伴う。COOイメージは時代や経済状況で変化する。コ・ブランディングは新製品にも活用される。
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