企業経営理論令和7年度第38問
令和7年度 第38問 解説
問題文
ブランドに関連するさまざまな概念（以下、「ブランド関連概念」と呼ぶ）が提唱さ れている。次の文中の空欄Ａ～Ｄに入るブランド関連概念の組み合わせとして、最 も適切なものを下記の解答群から選べ。 消費者は、ブランドが有する Ａ に魅力を感じ、その度合いが強くなると Ｂ を有するようになる。その結果、当該ブランドを優先的に選択する Ｃ を示すようになる。こうした一連の心理的プロセスの結果として形成さ れる消費者の Ｄ は、当該ブランドが他ブランドに比した競争優位性を獲得 するうえで極めて重要である。 【ブランド関連概念】 ① ブランド・ロイヤルティ ② ブランド・パーソナリティ ③ ブランド・リレーションシップ ④ ブランド・エクイティ ⑤ ブランド・アタッチメント
アＡ：② Ｂ：① Ｃ：⑤ Ｄ：④
イＡ：② Ｂ：⑤ Ｃ：① Ｄ：③正解
ウＡ：④ Ｂ：① Ｃ：⑤ Ｄ：②
エＡ：④ Ｂ：② Ｃ：⑤ Ｄ：③
オＡ：⑤ Ｂ：② Ｃ：③ Ｄ：①
解説
ブランド・パーソナリティ（A：②）に魅力を感じた消費者はブランド・アタッチメント（B：⑤）を持ち、ブランド・ロイヤルティ（C：①）を示す。これが積み重なって形成されるブランド・リレーションシップ（D：③）が競争優位の源泉となる。
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