ブランドの種類

ブランドとは、企業および企業の製品・サービスを他の企業（製品・サービス）と識別し差別化するために企業が独自に使用する名称やマークのことです。

ブランド使用者による分類として、メーカーが自社の製品に使用するナショナルブランド（製造業者ブランド）と、卸売業者もしくは小売業者が自ら企画・開発した製品について使用するプライベートブランド（販売業者ブランド、ストアブランド）があります。

ブランドの採用戦略（冠し方）は、「標的市場の類似性」と「製品ライン間のイメージや競争地位の類似性」という2つの軸で5つに分類されます。

1. ファミリーブランド（統一ブランド）

標的市場が同質的で、かつ製品ライン間のイメージ・競争地位も同質的な場合に採用します。個々の製品ラインを別々に広告・販促するより、統一的なイメージで訴求したほうが新製品導入時に消費者に受け入れられやすいため、すべての製品ラインに同一のブランドを付けます。社名や社名の一部を利用することが多く、「コーポレートブランド」とも呼ばれます。

2. ダブルブランド

標的市場は同質的だが、製品ライン間の競争地位やイメージが異質的な場合に採用します。統一的なブランドと個々の製品ラインに固有のブランドを組み合わせます。統一ブランドの認知度を活かしつつ、個々の製品ラインの特徴をもう一つのブランドで表現できる利点があります。

3. ブランド・プラス・グレード

標的市場は異質的だが、製品ライン間のイメージ・競争地位が同質的な場合に採用します。統一的なブランドを使いつつ、各製品ラインにグレード（等級）の違いを打ち出します。消費者は製品から受けるイメージに共通部分があると感じつつ、標的市場が異なるため違いをグレードによって表現します。

4. 個別ブランド

標的市場に加えて、製品ライン間のイメージや競争地位も異質的な場合に採用します。製品ライン別に異なったブランドを付けます。統一的なプロモーションを展開する根拠がないため、個々のブランドごとに特色を訴求します。ある製品の評判悪化が他の製品群に波及することを防止でき、企業内の複数ブランド間の競争が全体の業績向上につながる効果もあります。

5. 分割ファミリーブランド

2つの軸がいずれも中程度の場合に採用します。製品ライン群を何らかの共通性に応じていくつかのグループに分け、それぞれ異なったブランドを付けます。

ダブルチョップとは、共通のブランド（多くは社名）と個々のブランド名を組み合わせたブランドの付け方です。これは同一企業内で行われるもので、ダブルブランドと実質的に同じ意味で使われます。

コ・ブランディング（共同ブランド戦略）とは、1つの商品に対して2つの異なる企業のブランドを併記することをいいます。多くの場合、ナショナルブランドとプライベートブランドの両方を併記する形式をとります。2つの異なる企業のブランドを併記するという点がダブルチョップとの本質的な違いです。

両者の決定的な違いは以下のとおりです。

• ダブルチョップ（＝ダブルブランド）：同一企業内の統一ブランドと個別ブランドの組み合わせ（例：キリン＋一番搾り）
• コ・ブランディング：異なる企業のブランドを1つの製品に併記すること（例：NB名＋PB名の併記）