マーケティングミックスの開発・実行

マーケティングミックスの開発と実行は、環境の分析・目標の設定・ターゲットの設定をふまえ、具体的なマーケティング戦略を開発し実行していくステップです。企業がマーケティング目標を達成するために、標的市場において求める競争的地位を規定し支援するための手段です。

各マーケティング要素について決定する事項としては、製品（Product）では製品の物的性質・特徴・品質・ブランド・保証・パッケージ・アフターサービス・製造販売する製品の種類など、価格（Price）では価格政策・価格設定方法・価格変更の理由と時期・値入れ・値引きなど、チャネル・物流（Place）では流通経路・流通業者の選定・評価・倉庫の数と立地・倉庫の設計・輸送手段・連送頻度・適正な在庫量など、プロモーション（Promotion）では広告目的・広告予算・広告媒体・広告表現・広告効果測定・販売員の人数・販売員の教育訓練・販売促進の種類・展開方法・パブリシティの目的・対象・実施方法などがあります。

それぞれの詳しい内容については、第5章「製品戦略」、第6章「価格戦略」、第7章「チャネル・物流戦略」、第8章「プロモーション戦略」で解説します。