製品＝市場マトリックス

製品＝市場マトリックス（アンゾフの成長ベクトル）は、製品（技術）と市場の2軸について、それぞれ「既存」と「新規」に分けた4つの成長方向を示すフレームワークです。

①【市場浸透戦略】既存市場に既存製品を投入する戦略です。広告宣伝や価格などのマーケティング要素を有効活用して市場シェアを拡大し、経営目標達成を目指します。

②【新市場開拓戦略】新規市場に既存製品を投入する戦略です。既存製品を従来未開拓であった市場（新しい顧客層や土地など）に展開して売上を向上させます。

③【新製品開発戦略】既存市場に新製品を投入する戦略です。新しい機能を付け加えたり、異なる品質の製品を創造する方法があります。モデルチェンジ政策も含まれます。

④【多角化戦略】新規市場に新製品を投入する戦略です。4つの戦略の中で最もリスクが高いとされます。多角化戦略には無関連多角化と関連多角化があります。