パブリシティとPR

パブリシティとは、企業がマス媒体（新聞社、出版社、放送局など）に対して、新製品情報などニュース素材を提供する活動をいいます。パブリシティの特徴として、広告のような多くのコストを要しないこと、報道機関の主体的な視点で取り上げられるため信頼性の高いものになること、ニュースとして報道されるかどうかは報道機関の判断であり企業サイドのコントロールが困難であることなどがあります。

PR活動（パブリックリレーションズ）とはプロモーションの構成要素のひとつで、企業がかかわるさまざまな集団（パブリック）との間に良好な関係を形成し維持していくことです。パブリシティがマス媒体に取り上げてもらうことを焦点としているのに対し、PRは多様なパブリックとの関係構築に焦点を置いています。

ペイド・パブリシティとは料金を支払うパブリシティであり、「広告に見えない広告」ともいわれます。メディアの種類として、対価を支払って広告を掲載すればペイド・メディア、新聞記事に企業の活動が掲載されればアーンド・メディアです。シェアード・メディアはSNS等を通じて拡散するメディアです。これら4つをPESOモデルと呼びます。