パブリシティとPR

④ PR活動（パブリックリレーションズ）

PRとは、プロモーションの構成要素のひとつで、企業がかかわるさまざまな集団（パブリック）との間に良好な関係を形成し、維持していくことです。

パブリックとしては、消費者、従業員、取引先、株主、金融機関、オピニオンリーダー、政府、マスコミ、地域住民などがあります。

⑤ パブリシティとPRの違い

ここが押さえどころです。

パブリシティが、マス媒体に取り上げられることによる直接的な広告効果を見込むものであるのに対し、

PRは、多様なパブリックとの関係構築に焦点をあてているものです。

パブリシティは「報道してもらうこと」が目的、PRは「関係を保つこと」が目的。

相手の広さも違います。パブリシティの相手はマス媒体ですが、PRの相手は従業員、株主、地域住民まで含む幅広い集団です。

⑥ ペイド・パブリシティ

料金を支払うパブリシティであり、「広告に見えない広告」といわれます。

そのため、消費者にとっての信頼性は通常の広告よりも高くなります。

⑦ ペイド・パブリシティの位置づけ

名前のとおり、お金を払っている点で通常のパブリシティと違います。

お金を払うので、載ることは確実です。しかし、見た目は記事やニュースの形をとるので、広告とは気づかれにくい。

だから「信頼性は通常の広告よりも高くなる」わけです。

前の節で見たアドバトリアル（記事体広告）と発想が近いことに気づくと思います。いずれも広告らしくない形をとることで、受け手の警戒を解いています。

製品を売ることが直接の目的ではありません。さまざまな集団と良好な関係を保つことが目的です。

3つの違いが見える場面

この会社で製品の不具合が見つかったとき、

• パブリシティでは、報道を止められません
• 一方、日ごろのPRで記者と関係ができていたため、事実関係を正確に伝える機会は得られました

関係を保っておくことの意味が、こういう場面で表れます。

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