製品ライフサイクル

製品ライフサイクル（PLC）とは、製品が市場に投入され、衰退するまでの生命周期のことです。一般的に導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で表されます。

【導入期】新製品が開発され、初めて市場に投入された時期です。売上高は低く、広告宣伝費や営業活動のための費用が多く必要なため、利益はマイナスとなります。

【成長期】製品が消費者に認知され、市場に浸透してくる時期です。需要が急激に増し売上高が急上昇します。競争に勝つための広告宣伝費が必要ですが、利益はプラスに転じます。

【成熟期】売上高の伸びが止まり、高い状態のまま推移する時期です。広告宣伝費や営業費もそれほど多くは必要でなくなります。したがって利益が最大化するのはこの時期（成長期後期とする場合もある）です。

【衰退期】製品の魅力が薄れ、需要が減少していく時期です。売上高は減少し、利益も減少していきます。撤退する企業が増える一方、市場規模は大きい状態で横ばいとなります。