多角化の戦略的効果

③ 気をつけたい点

過去問では、次の記述が誤りとして出題されています。

『シナジー効果は、範囲の経済の効果とは別個に発生し、複数事業の組み合わせによる費用の低下を生じさせる』

この記述の誤りは2か所あります。

・費用の低下を直接表現する概念は「範囲の経済」のほうです。シナジーは「成果が大きくなる」ことを指し、必ずしも「費用が下がる」ことを意味しません。

・また、シナジーと範囲の経済は同時に発生することも多く、「別個に発生する」と言い切るのも不正確です。

シナジー＝大きくなる、範囲の経済＝経済的になる（安くなる）。この区別を頭に入れておいてください。

鉄道と沿線の百貨店は、互いに客を送り合うので直接的な相互作用があります。だから相乗効果です。

一方、かき氷機と暖房器具を作っている会社を考えてみましょう。夏と冬で工場の稼働が平準化されますが、かき氷機が売れたから暖房器具が売れるわけではありません。直接的な相互作用はないので相補効果です。しかもこの効果は、暖房器具でなく「冬に売れる別の何か（C）」でも同じように得られます。

③ 過去問で問われた形

次の記述が誤りとして出題されています。

『企業の多角化による効果には、特定の事業の組み合わせで発生する相補効果と、各製品市場分野での需要変動や資源制約に対応し、費用の低下に結びつく相乗効果がある』

相補効果と相乗効果の説明が逆になっています。

・「特定の事業の組み合わせで発生する」のは相乗効果

・「需要変動や資源制約に対応する」のは相補効果

この入れ替えは頻出パターンなので、「特定の組み合わせ＝相乗、需要変動と資源制約＝相補」とセットで覚えてしまいましょう。

過去問では、次の記述が誤りとして出題されています。

『多角化は規模の経済を利用するために行われる』

規模の経済は、特定のものに特化することで経済的な効果が得られる概念です。多角化と結びつくのは範囲の経済のほうですから、この記述は誤りです。

「多角化」という言葉を見たら「範囲の経済」、「特化」「大量生産」を見たら「規模の経済」。この反射を作っておくと迷いません。

③ 範囲の経済の源

源になるものは2種類あります。ひとつは販売チャネルや設備といった有形の資源。もうひとつがブランド、知識、ノウハウといった無形の資源です。近年はとくに後者が見えざる資産（情報的経営資源）として重く見られるようになりました。

第1章で学んだ情報的資源の性質を思い出してください。情報的資源は同時に多重利用できるという特徴がありました。ひとつの技術ノウハウを、同時にいくつもの事業で使えるのです。だからこそ範囲の経済の源として重要視されるわけです。

④ 3つの概念の関係

この節で見た3つを並べて整理しておきましょう。

シナジーと範囲の経済性は同時に発生することも多いため、きれいに切り分けられるとは限りません。ただし試験では、それぞれが何を指しているかを正確に問われます。