業種・業態

推移から読み取れること

2015年から2024年までの推移をたどると、いくつかの傾向が見えてきます。

スーパーが伸びてトップに立った

2019年頃まではコンビニエンスストアと拮抗していましたが、2020年に大きく伸びてコンビニを引き離しました。外出が減って家で食事をする機会が増えたことが背景にあります。

ドラッグストアが着実に伸びている

5.4兆円ほどだったものが8.9兆円へ。医薬品・化粧品だけでなく、食品を広く扱うようになったことが効いています。この期間でいちばん伸び率が高い業態です。

百貨店は減少から横ばい

6兆円台後半から一度大きく落ち込み、その後やや戻して6.3兆円。2020年前後の落ち込みが目立ちます。

ドラッグストアが百貨店を追い越した

推移のグラフでいちばん印象的なのがこの逆転です。かつて百貨店より小さかったドラッグストアが、いまでは1.4倍の規模になっています。

順位を覚えるときは、「スーパー・コンビニ・ドラッグ・百貨店・家電・ホームセンター」と6つ続けて口に出すと定着します。そしてドラッグストアが百貨店を抜いているという1点を押さえておけば、順位を入れ替えた選択肢は見破れます。

BtoC-EC市場とCtoC-EC（個人間EC）市場を比べると、BtoC-EC市場の方が大きいです。26兆円に対して2.5兆円なので、約10倍の開きがあります。

伸び率で見るとサービス系が9.43%と最も高くなっています。旅行や飲食の予約がネットに移った影響です。

2）BtoC-EC物販系分野

「食品、飲料、酒類」の市場規模が最も大きい一方で、EC化率は「書籍、映像・音楽ソフト」が最も高いです。全体のEC化率は約10%です。

EC化率とは、すべての商取引金額（商取引市場規模）に対する、電子商取引市場規模の割合を指します。

ここが最大のひっかけどころです。市場規模が最大なのは食品（3.1兆円）ですが、そのEC化率はわずか4.52%。逆にEC化率が最高の書籍（56.45%）は、市場規模では5番目です。

食品はそもそもの市場が巨大なのでECの金額も大きくなりますが、鮮度や配送の問題でネットに移りにくい。書籍は市場自体は小さいものの、配送しやすくデジタル化もできるのでECに移りやすい。「大きい」と「進んでいる」は別の話だと押さえてください。

3）BtoC-ECサービス系分野

「旅行サービス」の市場規模が最も大きく、約4割を占めます。

旅行サービスが突出しており、2位以下の3倍以上です。

4）BtoC-ECデジタル系分野

「オンラインゲーム」の市場規模が最も大きいです。

5）越境電子商取引

日本・米国・中国の3か国間における越境電子商取引の市場規模では、中国の消費者の購入金額が最も大きく、次いで米国が大きくなっています。

日本の消費者が海外から買う金額は、3か国のなかで際立って小さいのが特徴です。