第2章 商品仕入・販売（マーチャンダイジング）
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プレミアムで見る色彩は売場演出やPOP制作などで重要な知識です。色の三属性やマンセル色相環、同化・対比現象、視認性・明視性といった基本概念を理解します。
簡単にいうと
簡単にいうと、色には「色味」「明るさ」「鮮やかさ」の3つの要素があり、これらの組み合わせで色の効果が変わります。売場では色の見やすさや組み合わせが大切です。
色の三属性は以下の3つです。
| 属性 | 内容 | 例 |
|---|---|---|
| 色相（Hue） | 赤・青・黄などの色味の違い | 赤と青は色相が異なる |
| 明度（Value） | 色の明るさの度合い | 白は明度が高い、黒は明度が低い |
| 彩度（Chroma） | 色の鮮やかさの度合い | 原色は彩度が高い、灰色に近づくと彩度が低い |
マンセル色相環は色相を体系的に配列したもので、赤(R)・黄(Y)・緑(G)・青(B)・紫(P)の5色とその中間色、合計10色相を基本とし、さらに細分化して100色相まで表現できます。
色の視覚効果
視認性と明視性
一般に、黄色と黒の組み合わせは最も視認性が高く、道路標識や警告表示に使われます。
誘目性とは、注意を向けていない状態でも自然に目に飛び込んでくる性質です。一般に高彩度の暖色系（赤・オレンジ・黄色など）の誘目性が高く、危険標識や特売POPなどに活用されます。
識別性とは、複数の対象を色によって区別するしやすさのことです。色相・明度・彩度の差が大きいほど識別性が高まるため、地図や案内表示では識別性を考慮した配色が求められます。
補色とは、色相環上で正反対に位置する色の組み合わせのことです。補色同士を隣り合わせに配置すると、互いの色が一層鮮やかに見える補色対比の効果が生じます。店舗のディスプレイで商品を際立たせたい場合に活用される手法です。
誘目性とは、注意を向けていない状態でも自然に目に飛び込んでくる性質です。一般に
具体例
スーパーのPOPでは、赤地に白文字や黄地に赤文字など、明度差や色相差の大きい組み合わせが使われます。これは視認性と明視性を高めて、遠くからでも目に入り、内容が読みやすくなるためです。
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補色とは、色相環上で正反対に位置する色の組み合わせのことです。補色同士を隣り合わせに配置すると、互いの色が一層鮮やかに見える補色対比の効果が生じます。店舗のディスプレイで商品を際立たせたい場合に活用される手法です。
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