色彩

色を3つの物差しで測る

色は感覚的なものに思えますが、3本の物差し で言い表せます。色相・明度・彩度 で、まとめて 色の3要素（3属性） と呼ばれます。

① 色相｜何色か

色相 は色みの種類を指します。赤、青、黄といった区別がこれにあたります。目に届く光のうち、人が見分けられる波長の違いを、赤から紫までの色合いとして並べ直したものです。

② 明度｜明るいか暗いか

明度 は明るさの度合いです。白を上端、黒を下端として、白がいちばん高く、黒がいちばん低く なります。

無彩色だけの話ではありません。有彩色にも明るい赤と暗い赤があり、それぞれ明度を持ちます。明度を段階的に変えていくことを 明度のグラデーション と呼びます。

③ 彩度｜鮮やかか、くすんでいるか

彩度 は色みの強さを表します。混じり気のない 純色がいちばん高く、そこへ白や灰や黒が混ざるほど 下がって いきます。

そして 無彩色の彩度は0 です。白・灰・黒には色みそのものが無いので、鮮やかさを測りようがないからです。

無彩色と有彩色

ここで3要素と結びつけておくと理解が固まります。無彩色が持っているのは明度だけ です。色相も彩度もありません。先ほど「無彩色の彩度は0」としたのは、この性質の裏返しです。

色相環

有彩色を順序立てて並べると、赤、黄赤、黄、黄緑、緑、青緑、青、青紫、紫、赤紫と移っていきます。両端の赤と赤紫はもともと近い色なので、つなぐと輪になります。これが 色相環 です（環の図そのものを暗記する必要はありません）。

マンセルの色相環

よく知られているのが マンセルの色相環 です。まず 10の色相 で輪をつくり、そのそれぞれをさらに10に刻みます。掛け合わせると 100の色相 になる、という構成です。

補色

輪の上で 向かい合わせに位置する2色が補色 です。対照色 とも呼ばれます。

補色の見分け方は、混ぜたときに何が残るかです。混ぜ合わせると灰色（無彩色）になる 関係を補色といいます。光を混ぜる場合は白になります。

売場では、この強さを使い分けることになります。補色どうしを看板で隣り合わせると、よく目立ちます。

ただし使い方を誤ると裏目に出ます。売りたい商品と背景を補色の関係にすると、背景のほうが強く主張して商品がかすむ のです。

補色は目立たせるための強い道具ですが、何を目立たせたいのか を取り違えると逆に働く。ここが実務の勘どころになります。

色は、隣の色で見え方が変わる

売場で色を単独で見ることは、まずありません。どの色も、まわりの色に囲まれた状態で目に入ります。

そして まわりに何が置かれているかで、同じ色が違って見えたり、受ける印象が変わったり します。この色どうしの作用は、同化 と 対比 の2つに整理できます。

同化現象

同化現象 は、隣り合った色の 一方が、もう一方の性質に引き寄せられて見える 現象です。

分かりやすいのが、みかんを入れる赤いネットです。ネットの赤に引かれて、みかん自体が赤みを増して見え、よく熟しておいしそうに映ります。

細かい網目越しに見ることで色が混ざり合い、実際より赤く見える ── これは売場で実際に使われている技術です。