アーリー・アドプター

エベレット・ロジャーズのイノベーション普及理論における採用者カテゴリーの一つで、新製品・サービスを比較的早い段階で採用する層。市場全体の約13.5%を占め、オピニオンリーダーとして他の消費者への影響力を持つ。キャズムを越えてメインストリーム市場に普及するための鍵となる層である。

エベレット・ロジャーズのイノベーション普及理論では、採用者を5つのカテゴリーに分類している。アーリー・アドプターはイノベーターの次に位置し、市場全体の約13.5%を占める層である。彼らは新技術や新製品に対して積極的で、かつ社会的な信頼性も高いため、周囲の消費者に対するオピニオンリーダーとして機能する。マーケティング戦略においては、この層を早期に取り込むことが製品の普及を加速させるうえで極めて重要とされる。また、ジェフリー・ムーアのキャズム理論とも密接に関連しており、アーリー・アドプターとその後のアーリー・マジョリティの間には深い溝（キャズム）が存在し、このキャズムを超えることがマス市場への普及の鍵とされている。試験では各カテゴリーの割合と特徴の理解が問われる。