製品ライフサイクル

製品が市場に導入されてから衰退するまでの過程を、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で表すモデル。各段階で適切なマーケティング戦略や投資戦略は異なり、段階に応じた対応が求められる。製品ポートフォリオ管理や新製品開発の意思決定に活用される重要な概念である。

製品ライフサイクル（PLC: Product Life Cycle）とは、製品が市場に投入されてから最終的に市場から退場するまでの過程を、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で表すモデルである。導入期は認知度低・売上低・赤字が多く、大きなプロモーション投資が必要な時期。成長期は売上が急増し競合も参入し始める時期で、市場シェア確保が重要。成熟期は成長が鈍化し競争が激化する時期で、差別化とコスト管理が求められる。衰退期は売上・利益が減少し、撤退か延命かの意思決定が必要となる。各段階では競争戦略・価格戦略・プロモーション戦略が異なる。PPMの4象限（花形・金のなる木・問題児・負け犬）はPLCの各段階と対応している点も重要である。