選好

消費者が財の組み合わせに対して持つ好み・順序づけのこと。完備性、推移性、単調性などの公理が仮定される。効用関数や無差別曲線は選好を数学的に表現したものであり、消費者理論の出発点となる概念である。

選好とは、消費者がある財の組み合わせ（消費バンドル）を他の組み合わせと比較したときの好みの順序づけを指す。経済理論では選好に関して複数の公理が仮定される。完備性（どの二つの組み合わせも比較できる）、推移性（AをBより、BをCより好むならAをCより好む）、単調性（多いほど良い）が基本的な公理である。これらの公理が満たされるとき、選好は効用関数という数学的表現に変換でき、無差別曲線（同じ効用水準を与える消費バンドルの集合）として図示できる。消費者理論は選好→効用関数→無差別曲線→予算制約との最適化という順序で構築される。凸な選好（多様性を好む）は無差別曲線が原点に対して凸な形状になることを保証する。