インストアプロモーション

店舗内で行われる販売促進活動の総称。POP広告、デモンストレーション販売、エンド陳列、試食・試飲、特売などが含まれる。来店客の購買意欲を刺激し、非計画購買（衝動買い）を促進する効果がある。

インストアプロモーションとは、小売店舗内で実施されるあらゆる販売促進活動を指す概念である。POP（Point of Purchase）広告、エンド陳列、デモンストレーション販売（実演販売）、試食・試飲、特売・値引き、クーポン配布などが代表的な手法として含まれる。来店客がすでに購買意欲を持って店内にいる状態を活用し、非計画購買（衝動買い）を促進する点に特徴がある。広告宣伝などのアウトストアプロモーションと対比される概念でもある。小売業においては、限られた店舗スペースを有効活用しながら客単価や購買点数を高める手段として重要視されており、メーカーと小売業が協力して展開するケースも多い。