商標

人の知覚によって認識できるもののうち、文字、図形、記号、立体的形状もしくは色彩またはこれらの結合、音その他政令で定めるものであって、業として商品を生産・証明・譲渡する者がその商品について使用するもの、または役務を提供する者がその役務について使用するものをいう（商標法第2条1項）。

商標は商品やサービスの出所を示す目印であり、需要者が選び間違えないようにする働きをもつ。2015年の商標法改正により保護の対象が広がり、従来の文字商標、図形商標、記号商標、立体商標、結合商標に加えて、音商標、色彩のみからなる商標、位置商標、動き商標、ホログラム商標が登録できるようになった。においや味は人の知覚で認識できるとはいえ客観的に特定しにくいため、現在も登録の対象外である。商標には3つの働きがある。どこの商品かを示す出所表示機能、品質が一定であることを示す品質保証機能、広告として需要者の購買意欲を引き出す宣伝広告機能である。登録を受けるには識別する力があることが必要で、商品の普通名称やありふれた氏などは登録できない。ただし使い込まれた結果、需要者が誰の商品か認識できるようになった商標は、例外的に登録が認められる。なお色だけが異なる商標は同一の商標とみなされ、商品と役務の間でも類似が成立することがある。